Het lijkt allemaal zo mooi en eenvoudig: een zonnebril op je neus, een cocktail in je hand, een luxe zwembad op de achtergrond en een leven vol reizen en comfort. Maar achter die zorgvuldig bewerkte foto’s en strategisch geplaatste video’s schuilt vaak een harde realiteit waar weinig volgers echt bij stilstaan. Want influencer zijn, dat is niet simpelweg genieten van de zon en wachten tot het geld binnenstroomt.
Steeds vaker zie je dat influencers hun social media platformen combineren met exclusieve betaalde contentplatforms om hun inkomsten te maximaliseren. Waar de een tevreden is met inkomsten uit samenwerkingen en advertentiecampagnes op social media, kiest de ander voor een verdienmodel dat nog meer vraagt van hun privacy en persoonlijke leven.
Het is opmerkelijk hoeveel energie en toewijding er eigenlijk in zo’n zogenaamd zorgeloos bestaan gaat zitten. Elke dag opnieuw moeten er nieuwe beelden gemaakt worden. Content met een hoge engagementwaarde die niet alleen visueel aantrekkelijk is, maar ook commercieel relevant blijft. Dit betekent dat zelfs op vakanties er een strak schema wordt gevolgd om alle gewenste beelden vast te leggen. Van zonsopgang tot zonsondergang staan ze in de weer met camera’s, telefoons, statieven en belichting. Het spontane gevoel dat je ziet in de beelden, is vaak niets meer dan een strak geregisseerd productieschema.
En dan is er nog de rol van de partner, die zelden belicht wordt. Achter elke influencerfoto op het strand of bij het zwembad, schuilt vaak een fotograferende vriend of vriendin. Stel je voor dat je je vakantie doorbrengt met constant instructies geven over hoeken, belichting en lichaamshouding, terwijl je eigenlijk gewoon even wilt ontspannen. Deze partners zijn soms uren bezig om het perfecte plaatje vast te leggen en moeten tussendoor ook nog feedback verwerken en nieuwe poses bedenken.
Het is begrijpelijk dat veel mensen denken: “Wat een droombaan!” Maar als je jouw vakantie zou moeten besteden aan het maken van tientallen foto’s van je geliefde in allerlei poses en outfits, terwijl je zelf nauwelijks tot rust komt, vraag je jezelf misschien af waar je mee bezig bent. Want hoe vrij ben je nog, als elke seconde van de dag in het teken staat van prestaties, bereik en zichtbaarheid?
Daarnaast wordt er steeds vaker gekozen om naast het reguliere social media werk ook exclusieve content aan te bieden via besloten platforms. Daar delen sommigen beelden die net wat meer prijsgeven dan op de gewone tijdlijn. Uiteraard is dit volledig hun keuze en niets mis mee als het gaat om volwassen vrijheid en ondernemerschap. Toch zegt het veel over de druk die er heerst om continu relevant te blijven in een wereld waarin nieuwe influencers dagelijks opstaan en de concurrentie bikkelhard is.
Het is een wereld waarin cijfers regeren. Bereik, views, klikken, engagement en conversiepercentages zijn leidend voor succes en inkomsten. Wie niet dagelijks nieuwe prikkels biedt aan volgers, raakt al snel in de vergetelheid. De algoritmes van platforms zijn meedogenloos. Ze belonen consistentie en straffen stilstand. Dus ook als je even rust nodig hebt, kan dat ten koste gaan van je zichtbaarheid. Rust nemen betekent in de praktijk vaak dat je minder in beeld bent en dus ook minder inkomsten genereert. Deze voortdurende prestatiedruk eist veel van de mentale gezondheid.
Of deze nieuwe generatie ‘verloren’ is, zoals sommigen zeggen, is een discussiepunt. Enerzijds kun je stellen dat ze alles uit hun mogelijkheden halen in een digitale wereld die constant verandert. Anderzijds kun je je afvragen wat de impact is op relaties, zelfbeeld, geluk en tevredenheid als alles in het teken staat van validatie van buitenaf.