Nicol Kremers is inmiddels uitgegroeid tot een van de meest besproken personen op Nederlandse sociale media. Het bijzondere is dat ze daarvoor nauwelijks moeite hoeft te doen: één enkele post, story of korte opmerking is genoeg om een online storm te ontketenen. Waar anderen wekenlang plannen, teasen of samenwerken met marketingteams, lijkt zij haar invloed voornamelijk uit te oefenen door simpelweg op ‘plaatsen’ te drukken. Geen waarschuwing, geen uitleg, geen context. Haar aanpak is direct en ongefilterd, en dat maakt dat mensen óf massaal applaudisseren óf stevig hun wenkbrauwen optrekken. Wat ze nooit doen, is het negeren.
Wie Nicol volgt, weet dat ze weinig schroom kent. Ze deelt haar leven op een manier die rauw en ongepolijst aanvoelt. Waar veel influencers zorgvuldig hun foto’s bewerken, hun captions polijsten en hun uitingen afstemmen op algoritmes, laat Nicol zich niet vangen in dat patroon. Ze lijkt de regels te kennen, maar beslist zelf wanneer ze deze wil volgen. Soms gaat ze daar zelfs regelrecht tegenin, en dat levert vaak het soort reacties op dat haar online zichtbaarheid alleen maar verder vergroot. Iedere keer wanneer ze iets plaatst, ontstaat er een kettingreactie: mensen delen het, knippen het, verspreiden het en bespreken het in commentsecties alsof het breaking news is.
Het fascinerende aan Nicol is hoe ze laveert tussen bewondering en irritatie. Voor een deel van haar volgers is ze stoer, omdat ze zich niet laat beïnvloeden door meningen van buitenaf. Voor anderen bevindt ze zich ergens op de grens van provocatie en zelfexpressie. Toch kun je niet ontkennen dat haar aanpak werkt. Op een internet dat soms voelt als een onafgebroken informatiestroom waarin iedereen om dezelfde aandacht vecht, weet Nicol een plek te veroveren die verrassend stabiel blijft. Ze kan dagen offline zijn, en dan met één post het gesprek van de dag worden.
Veel van haar succes komt voort uit haar uitgesproken persoonlijkheid. Ze lijkt zich niet te laten wegduwen of stilhouden. Sterker nog: soms lijkt ze kritiek eerder te zien als brandstof dan als belemmering. Waar anderen besluiten om tijdelijk afstand te nemen van sociale media na een golf aan reacties, doet Nicol meestal precies het tegenovergestelde. Ze plaatst nóg iets, of laat een statement achter waardoor de discussie opnieuw oplaait. Dat maakt haar voor velen intrigerend: je weet nooit wat er gaat komen, maar je weet wél dat het iets in beweging zet.